Para o Brasil mudar, educação já!
Campanha estratégica que destacou a educação como eixo central para a transformação social e econômica do Brasil
Todos pela Educação
A parceria entre a D4G e o Todos Pela Educação exemplifica o poder transformador da comunicação integrada na promoção de mudanças sociais. No ano eleitoral de 2022, uma campanha estratégica foi desenvolvida para mobilizar a sociedade, candidatos à presidência e governos estaduais, colocando a educação como prioridade essencial para o futuro do Brasil. A iniciativa se baseou em pesquisas que indicaram que, para a maioria dos entrevistados (60%), a educação não estava entre as principais preocupações governamentais, ficando atrás de temas como economia, saúde, segurança pública e corrupção. No entanto, como eixo transversal que impacta todas essas áreas no médio e longo prazo, a educação tem o potencial de ser um ponto de convergência entre diferentes visões. Com esse propósito, a campanha combinou planejamento estratégico e criatividade para gerar pressão pública sobre tomadores de decisão e conscientizar a sociedade civil, fortalecendo a mobilização em torno da pauta educacional e contribuindo para a construção de uma sociedade mais justa e inclusiva.
Em um momento decisivo para o Brasil, a campanha EducaçãoJá, desenvolvida pelo Todos Pela Educação em parceria com a D4G, teve como objetivo influenciar a pauta das eleições presidenciais e estaduais de 2022, mobilizando sociedade e candidatos para priorizarem a educação como alicerce para o futuro do país. A campanha partiu do resultado da pesquisa Retratos da Sociedade Brasileira (CNI, 2021), que apontou emprego, renda, corrupção e segurança como principais preocupações da população. O desafio foi mostrar como a educação está diretamente vinculada à solução desses problemas.
A D4G criou uma estratégia de comunicação integrada e uma campanha multimídia para amplificar a mensagem do movimento, utilizando jingle original, videoclipe, animações e artes estáticas. Essas peças foram veiculadas em redes sociais, rádios, mídias aeroportuárias e televisivas, atingindo diferentes microtargets por meio de conteúdos adaptados a classe, gênero, religião e ideologia.
A abordagem visual e textual buscou dialogar diretamente com cada segmento, tornando a mensagem mais próxima e impactante.
A campanha contou com personagens diversos, representando a pluralidade do povo brasileiro, com especial foco na juventude, protagonista na luta por um ensino público de qualidade. Com design contemporâneo e estratégias que remetem a mobilizações históricas, o projeto dinamizou a mensagem nas plataformas digitais e promoveu pressão pública para incluir a educação como prioridade nas agendas políticas.
Em um cenário de polarização, o EducaçãoJá conseguiu engajar públicos de diferentes espectros ideológicos, destacando a educação como um ponto de convergência essencial para o desenvolvimento do Brasil.
Os resultados confirmaram o impacto da campanha: 11 milhões de pessoas foram diretamente alcançadas, com mais de 110 milhões de impressões e uma frequência média de 10 vezes.
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